A ABF Franchising Expo 2026 recebeu 90 marcas estreantes, entre as 33ª edição, com destaque para nichos pouco explorados no franchising brasileiro, segundo a ABF.
Exemplos citados: Intimmi Care (estética íntima feminina), Fiuza (centros de convivência diurna para a 3ª idade), Novofio (transplante capilar), Carflix (venda de seminovos) e Pitcap (lavagem de capacetes). No campo de tecnologia, estrearam fornecedores como Headoffice.IA, Gototem, Kolab e Saggezza, voltados à gestão de redes com inteligência artificial.
Onde e quando foi a feira
A 33ª ABF Franchising Expo aconteceu de 24 a 27 de junho de 2026, no Expo Center Norte, em São Paulo, dentro da ABF Franchising Week, que neste ano passou a reunir três eventos em sequência: a Convenção Nacional de Franqueados ABF, o Franchising Summit Brasil e a própria Expo. A feira é realizada pela Associação Brasileira de Franchising e organizada pela Informa.
Segundo a ABF, o setor de franquias brasileiro cresceu 10,1% no primeiro trimestre de 2026, dado citado pela entidade como pano de fundo para o volume de marcas novas na edição deste ano.
O presidente da ABF, Tom Moreira Leite, comentou o perfil das marcas estreantes: “notamos uma grande variedade de mercados, confirmando mais uma vez que o franchising está se inserindo cada vez mais no cotidiano dos brasileiros. Notamos também tendências como o avanço do mercado de estética e saúde, serviços de forma geral e a aplicação crescente de tecnologia, automação e até IA, mostrando tanto a capacidade de transformação do setor”. Já o CEO da Informa, Marco Basso, resumiu o papel da feira para as redes: “participar da ABF Expo é um marco no desenvolvimento de muitas redes de franquia. Enquanto algumas se apresentam com mais força para o mercado, outras se reinventam, reposicionam ou lançam novidades”.
3ª idade: convivência diurna como novo formato de cuidado
Entre as marcas estreantes, a Fiuza chamou atenção por operar centros de convivência diurna voltados a idosos, um formato de cuidado que não exige internação e atende famílias que buscam suporte durante o dia, com retorno do idoso para casa à noite. A ABF classificou a marca no segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar, ao lado de outras estreantes ligadas a envelhecimento ativo e cuidado continuado, reflexo do crescimento da população idosa como público consumidor de serviços franqueados no Brasil.
Vending machines: automação sem ponto físico tradicional
No campo da automação, o Grupo Avend estreou na feira com máquinas de vending de diversos produtos, dispensando o modelo tradicional de loja com atendente. A proposta se encaixa em um movimento mais amplo notado pela ABF entre as marcas novas: menor dependência de ponto comercial caro e maior aposta em operações compactas, automatizadas e com baixo custo fixo, um caminho que tem atraído tanto redes de alimentação quanto de bens de consumo rápido.
Estética íntima: um nicho de saúde da mulher ainda raro no franchising
A Intimmi Care foi a marca estreante citada especificamente no nicho de estética e saúde íntima feminina, incluindo cuidados relacionados à menopausa. É um segmento de saúde da mulher que, segundo a classificação da própria ABF, ainda tem pouquíssimas redes franqueadas no Brasil, o que explica por que a marca foi destacada entre as novidades mais comentadas da edição.
Fornecedores de IA para gestão de redes de franquia
Do lado dos fornecedores de tecnologia, quatro nomes estrearam oferecendo ferramentas de inteligência artificial para franqueadores administrarem suas redes: a Headoffice.IA, com agentes de IA aplicados à gestão de franquias; a Gototem, com totens de autoatendimento; a Kolab, focada em recrutamento de franqueados e equipes com apoio de IA; e a Saggezza, de retail tech. A presença simultânea desses quatro fornecedores no mesmo segmento de Informática e Sistemas reforça a fala do presidente da ABF sobre a “aplicação crescente de tecnologia, automação e até IA” nas redes de franquia.
Outras marcas estreantes reforçam o mesmo movimento de nichos até então raros no franchising nacional: a Novofio trouxe transplante capilar, a Carflix criou uma plataforma para compra e venda de carros seminovos, a Pitcap apostou em lavagem automatizada de capacetes e a Nexfarm estreou com impressoras 3D. Juntas, essas marcas mostram que o espaço para formatos inéditos no franchising brasileiro não se limita a um único setor, ele aparece em saúde, mobilidade, tecnologia e serviços ao mesmo tempo.
O que isso significa para quem quer comprar uma franquia
Nicho inédito não é sinônimo de menor risco, é o oposto: sem histórico de outras unidades operando, é mais difícil validar números de payback e taxa de sucesso. Marcas estreantes em uma feira ainda não têm o track record que uma rede consolidada acumula. Vale como oportunidade de entrada antecipada em segmento promissor, mas exige due diligence redobrada.
No caso específico dos nichos citados aqui (3ª idade, vending machines, estética íntima e fornecedores de IA), o cuidado precisa ser ainda maior porque são segmentos recentes até fora do franchising: há pouca referência de mercado consolidada para comparar preço, demanda e concorrência local. Antes de assinar qualquer contrato com uma marca estreante, vale pedir a Circular de Oferta de Franquia (COF) completa, conversar com franqueados de outras unidades (quando existirem) e não se guiar apenas pelo entusiasmo do lançamento na feira.
O que isso significa para quem quer franquear o próprio negócio
Para quem já tem um negócio próprio e avalia transformá-lo em franquia, o volume de marcas estreantes na ABF Expo 2026 é um sinal de mercado aquecido: com o setor de franquias crescendo 10,1% no primeiro trimestre do ano segundo a ABF, investidores e futuros franqueados estão dispostos a apostar em formatos que ainda não têm histórico longo. Isso reduz uma barreira comum de quem hesita em franquear por achar que “só marca grande e conhecida consegue franqueados”.
Ao mesmo tempo, os exemplos mostram que se destacar em meio a 90 marcas novas exige um recorte claro de nicho. Fiuza, Intimmi Care, Grupo Avend e os fornecedores de IA não competem por serem genéricos, eles competem por atenderem uma necessidade específica e pouco disputada. Quem está formatando um negócio para franquia pode usar o mesmo raciocínio: quanto mais claro o nicho e o diferencial operacional, mais fácil justificar o modelo de negócio para o primeiro franqueado.
Perguntas frequentes
Quantas marcas estreantes participaram da ABF Expo 2026?
Foram 90 marcas estreantes na 33ª edição da ABF Franchising Expo, segundo a ABF.
Quando e onde aconteceu a ABF Expo 2026?
A feira foi de 24 a 27 de junho de 2026, no Expo Center Norte, em São Paulo, dentro da ABF Franchising Week.
Quais foram os nichos mais inéditos apresentados na feira?
Entre os destaques estão centros de convivência diurna para a 3ª idade (Fiuza), vending machines (Grupo Avend), estética e saúde íntima feminina (Intimmi Care) e fornecedores de inteligência artificial para gestão de redes (Headoffice.IA, Gototem, Kolab e Saggezza).
Fonte: ABF (publicado em 25/06/2026).
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