Quando alguem pensa em franquia no Brasil, a associacao quase automatica e com hamburgueria, acai ou cafeteria. Os numeros de 2025 contradizem essa imagem: o segmento de Saude, Beleza e Bem-Estar faturou mais do que qualquer fatia isolada da alimentacao, e Limpeza e Conservacao cresceu mais rapido que qualquer outro setor do franchising brasileiro. Os dados abaixo, extraidos da Pesquisa de Desempenho do Franchising 2025 da Associacao Brasileira de Franchising (ABF), mostram que quem quer investir em franquia tem opcoes solidas fora do balcao de comida.
Saude, Beleza e Bem-Estar: o maior segmento do franchising brasileiro
Segundo a ABF, Saude, Beleza e Bem-Estar liderou o faturamento entre todos os segmentos pesquisados em 2025, movimentando R$ 74,3 bilhoes, alta de 14,6% frente a 2024. E mais do que o segmento de Alimentacao Food Service sozinho (R$ 51,8 bilhoes) e mais do que qualquer outro segmento individual do franchising nacional. A ABF associa o resultado a abertura e maturacao de novas lojas, a melhora do ticket medio e do mix de produtos, a qualificacao profissional das equipes e ao crescimento dos chamados “saloes express”, que reunem varios servicos num so atendimento.
Limpeza e Conservacao: o crescimento mais rapido do setor
Nenhum segmento do franchising brasileiro cresceu mais em 2025 do que Limpeza e Conservacao, com alta de 16,8% na comparacao com 2024, a frente inclusive da alimentacao. A ABF atribui o resultado ao avanco das terceirizacoes, ao crescimento expressivo das lavanderias, a maior demanda por autosservico e a inovacao em produtos e processos das redes do setor. E um segmento menos falado no debate sobre franquias, mas que puxou o resultado geral do franchising brasileiro no ano.
Moda: crescimento estavel num segmento maduro
O segmento de Moda faturou R$ 30,8 bilhoes em 2025, com crescimento de 7,2% frente a 2024, conforme a Pesquisa de Desempenho do Franchising da ABF. E um ritmo mais modesto que o de saude e beleza ou limpeza, mas confirma um segmento maduro e consolidado dentro do franchising nacional, com faturamento comparavel ao de segmentos alimenticios individuais como a alimentacao por comercio e distribuicao.
Servicos e Outros Negocios: a franquia como solucao para empresas e familias
Servicos e Outros Negocios, categoria que reune franquias voltadas a empresas e residencias, faturou R$ 40,5 bilhoes em 2025, alta de 7,1% ante 2024, de acordo com a ABF. O valor supera o de Moda e fica atras apenas de Saude e Beleza e de Alimentacao Food Service entre os segmentos com faturamento divulgado. E um sinal de que demanda por terceirizacao de servicos, tanto no ambiente corporativo quanto domestico, sustenta um mercado de franquias relevante fora do consumo direto de produtos.
Entretenimento, Lazer, Hotelaria e Turismo: o consumo de experiencias
Entretenimento e Lazer cresceu 10,5% em 2025 e Hotelaria e Turismo, 10,3%, ambos acima da media de crescimento do PIB brasileiro no periodo. A ABF associa o resultado a alta taxa de ocupacao dos empreendimentos e a elevacao da massa salarial dos brasileiros ao longo do ano. Os dois segmentos nao tiveram o faturamento em reais divulgado nas fontes consultadas, mas o ritmo de crescimento de dois digitos, no mesmo patamar da alimentacao food service, mostra que o consumo de experiencias fora de casa tambem impulsiona o franchising.
Comparando os numeros: desempenho por segmento em 2025
A tabela abaixo reune o faturamento e o crescimento de cada segmento pesquisado pela ABF em 2025, com alimentacao incluida para referencia.
| Segmento | Faturamento 2025 | Crescimento vs. 2024 |
|---|---|---|
| Saude, Beleza e Bem-Estar | R$ 74,3 bilhoes | +14,6% |
| Alimentacao (Food Service) | R$ 51,8 bilhoes | +10,8% |
| Servicos e Outros Negocios | R$ 40,5 bilhoes | +7,1% |
| Moda | R$ 30,8 bilhoes | +7,2% |
| Alimentacao (Comercio e Distribuicao) | R$ 28 bilhoes | +12,9% |
| Limpeza e Conservacao | Nao divulgado | +16,8% (maior crescimento do setor) |
| Entretenimento e Lazer | Nao divulgado | +10,5% |
| Hotelaria e Turismo | Nao divulgado | +10,3% |
Fonte: ABF, Pesquisa de Desempenho do Franchising 2025.
No consolidado, o franchising brasileiro faturou R$ 301,7 bilhoes em 2025, alta de 10,5% sobre 2024, com 202.444 unidades em operacao distribuidas em 3.297 redes, segundo a ABF. O setor gerou 1,762 milhao de empregos diretos, crescimento de 2,5% no ano. Quatro dos seis segmentos nao alimenticios com dado divulgado cresceram mais que a media geral do setor (10,5%): Limpeza e Conservacao, Saude e Beleza, e, empatados, Entretenimento e Lazer e Hotelaria e Turismo. Antes de escolher um segmento, vale rodar o quiz do FranchiseLAB para entender qual perfil de franquia combina mais com sua situacao financeira e momento de decisao.
Perguntas frequentes
Qual segmento de franquia nao alimenticio cresceu mais em 2025?
Limpeza e Conservacao, com alta de 16,8% no faturamento frente a 2024, a maior taxa de crescimento entre todos os segmentos pesquisados pela ABF, alimentacao incluida.
Saude e beleza fatura mesmo mais do que alimentacao?
Como segmento isolado, sim: R$ 74,3 bilhoes contra R$ 51,8 bilhoes da Alimentacao Food Service. Somando as duas fatias de alimentacao pesquisadas pela ABF (Food Service e Comercio e Distribuicao), o total chega a R$ 79,8 bilhoes, ligeiramente acima de saude e beleza. Ou seja, a alimentacao como categoria ampla ainda lidera o franchising, mas nenhum segmento alimenticio isolado fatura mais do que saude e beleza.
Franquia fora do ramo alimenticio exige mais conhecimento tecnico do franqueado?
Varia por rede e nao ha um levantamento publico da ABF sobre isso especificamente. O caminho, em qualquer segmento, e pedir a Circular de Oferta de Franquia (COF) da marca, documento obrigatorio por lei que detalha exigencias, investimento inicial, taxas e suporte oferecido pela franqueadora.
Esse crescimento de 2025 e um pico isolado ou uma tendencia?
Os dados trimestrais da ABF indicam continuidade, nao um salto isolado: no 3º trimestre de 2025, na comparacao com o mesmo periodo de 2024, Limpeza e Conservacao ja crescia 14,5% e Saude, Beleza e Bem-Estar, 13,1%, mostrando um movimento sustentado ao longo do ano e nao concentrado num unico trimestre.
Onde encontrar os dados oficiais da ABF por segmento?
No site abf.com.br, na secao de pesquisas trimestrais de desempenho do franchising e no balanco anual do setor, publicados diretamente pela Associacao Brasileira de Franchising com o resultado consolidado de cada segmento pesquisado.